今年的美国“黑五”太疯狂了！

Adobe Analytics报告称
，“黑色星期五”当天
，美国线上销售额同比增长7.5%
，达到了创纪录的98亿美元（约合700亿元人民币）超过分析师预期
，且比感恩节前一周增长了72%
。

另据加拿大电子商务平台Shopify
，该平台全球“黑五”销售额同比增长了22%
，达到40亿美元
，其中服装、个人护理和珠宝的销售额增长最快
。

然而
，这看似疯狂的背后
，是消费降级、通胀居高不下的背景下
，商家为了吸引客户
，只能靠实打实的降价
。

打折越狠
，卖的越好

百思买、劳氏等大多数零售商的折扣力度均高于以往
，Target、美妆零售巨头Ulta Beauty等零售商则推出了闪购促销活动
，为某些品牌和商品提供24小时折扣
。

Adobe报告发现
，“黑五”最畅销的商品是智能手表、电视等电子产品
，以及玩具和游戏
，家庭维修工具表现不佳
。

Adobe Digital Insights首席分析师Vivek Pandya表示
，最畅销的产品与折扣最大的产品直接相关
。

Salesforce的另一项统计显示
，“黑五”期间美国在线销售额同比增长9%
，其中
，服装、家居和美容品折扣力度最大
。

高通胀、高利率下
，越来越多消费者选择“先买后付”

尽管商家“诚意满满”
，消费者对价格还是很敏感
，考虑到持续了一年多的高通胀和高利率
，他们的预算更加紧张
。

Adobe调查显示
，“黑五”期间
，约有7900万美元的销售额来自选择“先买后付”的方式支付的消费者
，比去年增长了47%
。

Pandya表示
：
“过去一年中
，出现了一批非常有战略眼光的消费者
，他们确实在努力利用这些大型促销季
，以便能够最大限度地享受折扣
。”

Pandya还指出
，冲动消费为“黑五”的盛况做出了很大贡献
，53亿美元的线上销售额来自移动购物
，占比首次超过了电脑端
。他指出
，KOL和社交媒体广告让消费者更为容易接受在移动设备上消费
。

Adobe通过分析美国零售网站的万亿次访问量、18 个产品大类和1亿份SKUs商品来收集数据
，它不跟踪实体零售数据
。

“网络星期一”
，火爆或继续上演

未来几天
，Adobe 预计
，周末和“网络星期一”消费仍将保持强劲的增长态势
，最便宜的商品仍在前方
。“网络星期一”指的是“黑五”之后的第一个星期一
，是美国一年当中最火爆的购物日之一
。

该报告预测
，选择线上购物的消费者在周六和周日的消费额将约达到100亿美元
，而“网络星期一”的消费额将达到创纪录的120亿美元
，与去年同期相比增长6.1%
。

最后的消费狂欢
？

但随着节假日走向结束
，消费可能会开始疲软
。Pandya表示
，“网络星期一”作为假日季的最后一个重要消费日
，可能是年内非必需品支出的最后一次高峰
。

Pandya表示
：
“我们确实预计增长将会减弱
，因为折扣力度会减弱
，而且它们在很大程度上决定了本季买家的行为
。”

他指出
，总是有送礼者会推迟节日购物
，因此消费可能会在12月底继续减少
。但他说
，真正的增长“最终出现在11月和感恩节那周”
。

而在整个消费周期间
，从感恩节到“网络星期一”的五天内
，Adobe预计线上销售额高达372亿美元
，占全年假日季线上销售额的16.8%
，预计11-12月期间将达到2218亿美元
。

Adobe增长营销副总裁帕Patrick Brown表示
：
“尽管经济环境难以预测
，消费者面临利率上升等多项挑战
，但由于创纪录的折扣和灵活的支付方式
，我们预计本季线上销售将出现强劲增长
。”

消费者更愿意花钱了
？意味着什么
？

无论如何
，今年的线上“黑五”向预测销售低迷的悲观商家释放了一个积极的信号——消费者比去年更愿意花钱了
。

Salesforce此前预测
，与2022年“黑五”相比
，美国在线销售额将增长1%
，为至少5年来的最低增速
。Adobe此前预计今年“黑五”销售额将增长4.8%
，远远低于疫情前13%的年均增长率
。

研究机构预计今年美国“黑五”购物季期间
，将有1.82亿人购物
，比去年多出1600万人
，也将是自2017年有数据统计以来人数最多的一年
。

但值得注意的是
，相较于线上
，实体店在“黑五”期间的表现就没那么乐观了
。

万事达卡Spendingpulse周六对今年“黑五”的销售分析发现
，实体店销售额仅增长1%多一点
，而在线销售额则比去年增长8%以上
。

Pandya表示
：
“我确实认为
，围绕实体店的‘黑五’体验、排长队等的模式已经发生了变化
。”他补充说
，线上购物“更多地处于主导地位”
，因为更容易比价
，并获得更好的价格
。

Spendingpulse报告称
，美国“黑五”零售销售额（不包括汽车）同比增长2.5%
，其在9月曾预估美国零售销售额（不包括汽车）将在11月1日-12月24日的假期购物季增长3.7%
。

本文来自华尔街见闻
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网友看法

1、网友岩钓夫
：
结果跨境电商说是最冷的黑五
。

2、网友土澳VS大北京
：
真火