每经编辑
：
毕陆名

就在网友们为“你能接受千元以上的国产羽绒服吗
？”这一话题讨论不休时
，今年冬天
，一批“整顿羽绒服市场”的大学生重新穿上了军大衣
。

据多个购物应用显示
，发现多家网店军大衣的销量都在1万+以上
，价格则在40到100元之间不等
。有数据显示
，双十一期间
，军大衣设计的棉服成交额同比增长181%
。拼多多平台则是单家店铺的军大衣销售额就已经超过10万
。有网友表示
，“不是羽绒服买不起而是军大衣更有性价比”
。

据九派新闻29日报道
，北京林业大学心理系副教授王广新博士告诉记者
，军大衣火热现象
，其实也就是一种时尚的循环
，代表了人们集体潜意识中的一种怀旧情绪
，同时也是一种文化认同
。即在一个普遍平等的
，没有身份地位差异的时代感
。

此外
，央广网11月29日发表评论称
，与动辄千元的羽绒服相比
，既符合预算又保暖的军大衣属实有着超高性价比
。表面上看
，军大衣既保暖了身体也保护了钱包
，背后则让我们看到
，大学生以网络化、年轻态的方式
，表达着对羽绒服价格不断攀升的调侃和反抗以及审美、消费理念的更加多元化
。这样的创意表达风趣、新奇
，不仅引领“古早”军大衣走红成为时尚潮流
，也给冬衣市场投下了一颗能激荡起涟漪的石子
。

图片来源
：
视频截图

有大学生组团来买
，主要还是售往北方

据红星新闻11月30日报道
，11月10日
，一网友发布了一则大学生身穿绿色军大衣走进教室的视频
，立即引爆全网
。视频显示
，IP定位为沈阳农业大学的一间教室里
，约有8名男生身着绿色军大衣依次走进教室
，引来周围同学围观
。而该视频的配文则是
，“不是羽绒服买不起
，是军大衣更有性价比”
。

11月27日
，记者联系上前述视频的发布者小良（化名）
。对方告诉记者
，他也没想到自己的视频会爆火
，也未料到军大衣会因此刷屏网络
。据小良介绍
，当初购买军大衣时
，“就是突发奇想
，也是想买一件过冬的衣服
，看到军大衣不错
，几个同学商量了一下就一起买了
。”至于是否会用军大衣替代羽绒服
，小良表示
，买过军大衣之后暂时没有购买羽绒服的想法
，但是羽绒服还是要有的
，毕竟不是什么场合都适合穿军大衣
。

“今年学生买军大衣的人数比往年多
，但还是北方需求量较大
，南方也有发货
。线上销售还是单件卖的多一些
，但团购的也有
。”一销售军大衣的电商客服告诉红星新闻记者
，目前其店铺在平台的销售量已过万
，近期的销量有明显的上升趋势
。

另外
，淘宝一商家也告诉记者
，他们所售卖的军大衣是以保暖性为主的衣服
，其穿着不限职业
，“今年的话
，相比往年有较多学生购买
，发货则是（冬天）北方比较多
。”

某电商平台上售卖的军大衣

据钱江晚报30日报道
，杭州上城区军威劳保店一老板娘在接受采访时表示
，“像是这个长款的
，95元一件
，卖得最好
。人多来买还可以便宜一点
。”老板娘说
，这两天温度高一点
，来买的人不多
。“前段时间杭州不是降温了嘛
，那段时间就有大学生组团来买了去的
。”

在老板娘看来
，现在的学生是懂怎么省钱的
。“之前我们店里军大衣大都是卖给工地的工人
，现在大学生也很精打细算了
，一件衣服价格不过百
，还能穿得暖
。”不过
，老板娘也坦言
，“这边大家可能是图个新鲜
，销量更高的地方还是在北方
。”

“10月份我接到过不少来自东北的订单
，都给他们包邮的
。”老板娘透露
，她在淘宝开了网店
，军大衣卖得也还不错
。“那边冷得早
，购买热潮从前几个月就开始了
。”

“00后”整顿完职场又来整顿市场

为什么军大衣突然火了
？相关评论区出现的最常见观点之一是
，羽绒服太贵
，还是军大衣更有性价比
，“00后”大学生来整顿市场
。

据九派新闻报道
，不久前刚下单了军大衣的“00后”大学生木子告诉记者
，自己在东北上学
，每个月生活费1300
，吃饭、社交、购买生活必需品差不多就要花1000元
，还剩300元要攒至少两三个月才够买一件保暖效果还不错的羽绒服
，性价比太低
。“我说的还只是杂牌
，不是什么波司登
，甚至大鹅之类的国内外名牌
。”他说
。

网购平台显示
，羽绒服与军大衣的售价确实较为悬殊
，平均价格更贵的羽绒服甚至还在今年迎来“涨价潮”
。

在某网购平台
，军大衣的普遍在20元至1000元之间
，其中销量最高的店铺
，其顶配军大衣价格为167元
。而羽绒服的售价在80元至2万多元
，其中500元以下的多为短款羽绒服
，千元左右的羽绒服非常普遍
。

数据显示
，2014年至2020年
，我国羽绒服平均单价由452元涨到656元；大型防寒服的成交价突破1000元
，其中2000元以上的占比已经接近70%
。

这种情况下
，网友感叹“不断涨价的羽绒服
，把市场让给了军大衣”也就不足为奇了
。

两小时卖出超过100件！冲上购物平台热搜

据多个购物应用显示
，多家网店军大衣的销量都在1万+以上
，价格则在40到100元之间不等
。有数据显示
，双十一期间
，军大衣设计的棉服成交额同比增长181%
。其中
，“时尚军大衣穿搭”词条的购物平台实时热搜还冲到了第二位
。

淘宝显示
，有两家店铺均在过去两小时内卖出了超过100件
，且这两家店铺该产品的付款人数分别为4万多和2万多
。记者统计发现
，光淘宝平台
，为军大衣付款的人数已破10万
。

拼多多平台则是单家店铺的军大衣销售额就已经超过10万
。

做了5年劳保用品生意的河南小伙张冬冬表示
：
“差不多一个星期
，就卖出了往年整个冬天的销量”
。

据钱江晚报30日报道
，某销售军大衣的天猫旗舰店客服告诉记者
，今年确实有不少单子地址来自于学校
。“有的应该是一个寝室来下单的
，一次性买了四五件
。”“其实大家会抱着好玩、跟潮流的心理来买的
。有时还会和我们调侃两句
。”这位客服说
。

“网上好多00后在穿
，我就想着也来一件
，到手最后才花了44块钱
，用我们年轻人的话来说就是
：
‘还要什么自行车’
，又保暖、又便宜
。”为了更搭这身军大衣
，金华某职业技术学院的大二学生小贝（化名）还特地买了一顶雷锋帽
，一套挂在寝室里
，几位室友争相试穿
。

“经典永不过时！我印象里小时候家里亲戚冬天就穿这种大衣
，街边卖烤红薯的也穿
，现在我才体会到
，可能这就是他们所说的性价比吧
。”小贝说着发来几张“买家秀”
，还说要和班里同学约着组团穿
，在学校里引领潮流
。

每日经济新闻综合九派新闻、钱江晚报、红星新闻、央广网

每日经济新闻

网友看法

1、网友正义凛然的小红花w
：
不是军大衣更有性价比
，而是羽绒服真的买不起[捂脸]

2、网友Corryvreckan
：
学会精打细算 不盲目消费是不错的苗头

3、网友a1一五少
：
军大衣实用
，1970年代最实行
，是奢侈品呢[捂脸][赞]

4、网友正义凛然苹果W4
：
现在天天吹军大衣
，什么情况
？

5、网友鲁蛋挺天真
：
抵制高价羽绒服
，大家一起穿军大衣[捂脸]

6、网友夜星耀华
：
天冷的时间短了
，羽绒服可以不用穿了

7、网友蓬莱爱果者
：
军大衣怎样清洗

8、网友貌似一直在路上
：
李宁
，波司登......
。这些品牌涨价确实离谱

9、网友云端1897
：
军大衣还要配行军鞋

10、网友傅说史话
：
军用大衣涨的不多
，30年前我买的一件普通军大衣是58元
，那时候我工资160多元
，30年过后也没涨多少
，价格还是很亲民！在广州用不着
，如果冷我也会买一件！我觉得穿军用大衣既实惠
，又有一种情怀在其中！[赞][赞][比心][比心]

11、网友乐天派小老汉
：
超过200元钱的羽绒服我根本不会考虑
。现在的厂家不知道哪根筋有病
，不涨价就觉得自己的产品没有档次
，现在的御寒产品可选择性这么多
，为什么必须选择羽
。绒服
？我在国外见过国内某知名品牌羽绒服
，价格也才几十欧元
，可是国内却是好几百元
，为什么
？这种国内国外价格倒挂的现象比比皆是
。国内的百年企业为什么少
，都是自己作死的！

12、网友这个人更懶
：
我好几件羽绒服
，其中两三件还是意大利大牌
，但是我懒得穿
，现在都是穿棉服
，因为羽绒服清洗很麻烦
，不像棉服
，直接扔洗衣机了
。

13、网友我要找到那片海
：
底层逻辑就是目前这个社会处在一个降维消费的趋势当中
，波斯顿可真不长眼
，走了一个败招
，被00后调侃和反击[捂脸]

14、网友隔壁王大爷的大爷
：
背后是消费降级无钱可花的悲哀

15、网友用户6891652900
：
背后是年轻人没钱
，有钱他不选择羽绒服
，轻薄又保暖
。

16、网友见造设计
：
其实是老百姓更加穷了
。

17、网友1954gdq
：
说实在的
，年轻人理性消费了
，值得称赞[赞]
，同时
，提醒不良商家
，不要把国人当傻子！买你的货
，你是老板
，否则
，你就是板凳！

18、网友中国心5201314
：
我也想买军大衣

19、网友BILLIJOUR
：
过不了多久垃圾箱扔的到处都是

20、网友熙然0451
：
军大衣实用
，白天穿着保暖
，晚上棉被压脚[大笑]