第15届双11落下帷幕
，依旧没有总交易额的公布
。

这一激烈的竞技场
，淘天集团方面称
，用户规模和商家规模显著增长
，规模优势进一步扩大
，带动订单量和成交总额全面增长
。全周期累计访问用户数超8亿
，创下历史峰值
。88vip用户规模突破3200万
，再创历史新高
，88vip成交同比双位数增长
。

京东方面称
，截至11月11日晚23时59分
，成交额、订单量、用户数齐创新高
，京东采销直播的总观看人数已突破3.8亿
。目前累计超过60个品牌销售破10亿元
，近20000个品牌成交额同比增长超3倍
，新商家成交单量环比增长超5倍
。

淘天集团
：
全周期共为消费者省下超950亿元

今年“低价”成为电商焦点
，天猫双11对“价格力”的强调也更加鲜明
。

淘天集团发布的战报显示
，预计双11全周期共为消费者省下超950亿元
。“价格力”效应带来用户规模和商家生意的同步增长
。仅三线以下市场
，今年天猫双11就新增了2000余万购买用户和超1.4亿笔新增订单
。而淘天集团的“官方立减”板块商品订单量超2.1亿
，“天天低价”商品订单量近9千万
。

品牌表现方面
，截至11月11日零时
，共有402个品牌成交破亿
，其中有243个是国货品牌
，3.8万个品牌成交同比增长超过100%
。

直播表现方面
，淘天集团称
，店铺直播迎来大爆发
，全平台58个破亿直播间中
，店铺直播占比超过6成
，451个店铺直播成交破千万
，预售期4小时内首次出现成交破亿的品牌直播间
。店铺直播中
，天猫消电、珠宝、运动户外、家装家居、服饰等多行业店播成交增速亮眼
。

双11期间
，商家会员数的增长也受到关注
。普遍观点认为
，电商渗透率已近饱和
，谁能有更多的活跃用户、私域用户
，谁能有更多的留存和复购
，谁才有更大的增长机会
。截至11月11日零时
，淘宝天猫累计为商家带来新增会员规模超1亿
，全平台商家会员规模同比增长近30％
，包括服饰、快消在内的多个行业
，会员规模保持两位数同比增长
。

双11之后是否会继续强调低价
，电商竞争的尽头是不是低价
？淘天集团中小企业发展中心总裁汪海（花名
：
七公）在接受澎湃新闻记者采访时表示
：
“价格肯定是最重要的一个因素
，怎样做一个最有‘价格力’的平台
，肯定是我们继续要去做的
。双11期间效果确实也非常好
，双11的商品招商时
，我们会校验多少天之内的券后最低价
，才能报我们的活动
，所以我们对整个平台价格的掌控能力又上了一个台阶
。”

“天猫双11在这么大的一个基数下实现增长
，这是重要的信号
，但这个过程中
，我们确实发现了品牌的新陈代谢出现一个很大的变化
，有的品牌增长的很快
，而有的品牌跟不上中国消费者的变化
，会碰到比较大的挑战
。”淘天集团品牌业务发展中心总裁刘鹏（花名
：
奥文）在接受澎湃新闻在内的媒体采访时表示
，中国的整个社会的消费还是在稳健的增长
，但中国的城乡差异
，用户的年龄段和不同的消费背景
，导致消费趋势也越来越多的多样化
，“当商品本身的功能趋于一致的时候
，消费者的比价和理性消费的行为在上升；当商品击中了用户的情绪价值
，再贵的商品都卖得出去
。”

京东
：
京东采销直播的总观看人数突破3.8亿

在11月11日举办的京东双11媒体开放日上
，京东零售CEO辛利军在开放日上表示
，京东的低价
，始终是在为消费者提供更丰富的低价商品的同时
，更有品质和服务作为支撑
。京东采销直播通过“不收坑位费、不收达人佣金”的方式
，希望能够让品牌厂商、让产业链上下游都能够赚到钱
，也让消费者可以最大程度地享受到实惠
。

战报显示
，截至11月11日晚23时59分
，京东采销直播的总观看人数已突破3.8亿
。

京东百亿补贴频道的商品数量较618时提升2倍
，频道用户规模也较6月增长近5倍；京东9.9包邮频道内
，上百个产业带的海量源头好物销量突破百万单；京东秒杀频道成交额较9月环比增长近10倍
。

在10月31日晚8点开启的京东双11百亿补贴日
，开卖不到4分钟
，频道成交额即破亿；在11月2日启动的“9.9包邮日”
，京东9.9包邮频道全天订单量较今年京东618当天增长超35倍
，购物用户数提升超28倍
。

今年京东双11
，大量品牌实现了爆发式增长
。10月23日晚8点开场10分钟
，多个健康品牌成交额超去年同期全天；10月31日晚8点开场10分钟
，众多大牌手机成交额同比增长100%
。京东双11首周
，超薄平嵌冰箱、新风空调、净热一体净水器等家电家居好物成交额同比增长超300%；超6000个时尚品牌成交额同比增长超100%
。

今年以来
，京东通过“春晓计划”发布了一系列商家扶持举措
，有效带动了大量中小微商家入驻京东
，京东双11期间新注册店铺数量同比去年增长3.4倍
，参加今年京东双11的新老商家数量较去年同期增长超1.5倍
。

网友看法

1、网友朱小观
：
京东
，淘宝都买了点东西
，有些确实比双十一之前便宜的
。 在京东买的东西
，如果是未来想买的
，建议加入购物车先
，后面你只需要不定期的查看相关产品的价格就好了
。 因为京东价格几乎每天都在变化
，运气好的话能省不少钱
，手机一类的省个几百块绝对是有的
。 日常用品能省个三五块也是常有的事情[耶]

2、网友美哒哒哒他
：
老子贡献了2.2个W
，空调三个
，洗衣机一个
，学习机这个
，点读笔一个
，电话手表
，密码锁等等
。
。
。
。
。

3、网友仁爱青山fD
：
退货的也要算上才对

4、网友付笑999
：
套路太多
，一个多月前给媳妇买的面膜301
，到了双十一从订单里点进去要在买变342了！谁还敢在双十一买啊！

5、网友灵敏小鱼z8
：
京东 4件便宜 客服告诉我 拍四件 收到后退三件就可以了 搞不明白为啥 冲gmv吗

6、网友深巷里的大自然
：
统计下退款
，再统计下实际销售额
。

7、网友费城蒂亚戈
：
你们去看快递站
。就知道经济咋样了
。估计卖的太惨
，怕说出来影响

8、网友Tt158换位思考
：
中国14亿人
，超20天的消费体量肯定是客观及惊人的汇总数据
。 各大网商平台现在都不再公布双十一销售业绩
，这个可以理解
，自10月20日20:00:00开启双十一销售至11月11日23:59:59结束
，细数一下多少天
。即使汇总百万亿都说明不了啥?经济下滑已然是事实
。

9、网友郑文法
：
还在强调低价
。最坑的就是历史最低价
，新商家有时候为了获取一点可怜的流量
，刚开始不得不亏本做低价（历史最低价有自己做过的最低价和全网参考的最低价）
。做完之后这个价格就被记录了
，以后只要想做活动
，就得亏本最历史最低价（也就是一次比一次低）
，如果不参与活动
，那就没有任何流量
。那咋办
，只能上假冒伪劣产品
，或者刚开始做的时候虚假宣传
，把价格提高再降价
。不然谁有那个钱一直亏
？

10、网友五郎八卦棍
：
这两年战报一直这样
，全都是玩文字游戏
，什么新增商户多少啊
，某分类增长多少啊
，国产增加多少啊
，就是不说总销售额[灵光一闪]
，所以
，这是一个创新的年代

11、网友檀小萌666
：
搞不懂为什么有人喜欢在京东买东西
，他们家是三家里面最贵的[灵光一闪]总体看下来拼多多应该是最便宜京东有的货还得自己出运费
，而且你都不知道你的货是从哪家店买到的[机智]点开上面永远是自营两个字[酷拽]

12、网友没盼头的小强
：
京东数据包造假
，投资者血本无归
，这种统计还有人信吗

13、网友上海的外地人
：
很奇怪
，和有些数据公布后大家反面的感受一样
。
。今天刚和一个群的朋友聊
，没一个人买[捂脸]

14、网友竹叶青青之绿云居
：
我夏天买的六头吊灯249元
，双十一只要169元
，唉
，要是等等再买多好[捂脸]

15、网友有趣的船帆zp
：
你不买他不买
，你们厂里的东西卖给谁
？老板没钱谁给你发工资
，要想兜里有钱就得买买买
，市场经济盘活了大家兜里才有钱
。

16、网友药食同源健康更安心
：
退单量是多少
？
？公布一下呗[捂脸]

17、网友红尘苦命人cgQe
：
往年不都是直接爆销售额吗
？今年怎么搞个访问量了[灵光一闪]

18、网友一醉千里行
：
现在都有点怕了
，越是做活动假货越多
，如果再没有人监管很多人都怕网购了！

19、网友英明果断暖阳DI
：
一件没有买
，没有关注双十一的请举手[呲牙]

20、网友动力火锅1028
：
双11前几天在京东罗技旗舰店买了个机械键盘
，问的明明白白“双11就到了
，保价吗”
，客服回的明明白白“保价30天”
，双11那天降价了
，去向客服补差价
，客服告诉我“我们是说过保价30天
，但双11的优惠是京东给的
，我们不会补这个差价”
，然后电话打给我
，是嘉兴打来的
，就是嘉兴这些黑心的代理商把罗技这些国外品牌的口碑给弄烂了！