11月27日
，波司登（3998.HK）公布截至2023年9月30日六个月的中期业绩报告
，报告期内
，公司营收74.7亿元
，同比增长21%
，净利润9.2亿元
，同比增长25%
，毛利率同比基本持平为50%
。

或受中期业绩增长影响
，28日波司登股价大涨5.19%
，截至当日收盘报3.24港元/股
，总值353.3亿港元
。

核心主价格带1000元~3000元

近日
，因“国产羽绒服卖到7000元”登上热搜
，羽绒服行业龙头波司登备受关注
，发现“波司登平均价格已升至1600元”后
，广大网友发出灵魂拷问
，“波司登为何能卖千元以上
？”

根据梳理
，2017年
，波司登羽绒服吊牌均价在1000-1100元
，2021年
，吊牌均价涨至1800元
。在2022/23中期业绩发布会上
，波司登集团首席财务官兼副总裁朱高峰表示
，“公司把原来均价低于1000元的羽绒服品类
，提升到了1700-1800元的水平”
。

11月28日波司登举行业绩说明会
，午间
，公司管理层接受了包括《每日经济新闻》在内的媒体群访
。执行董事兼执行总裁梅冬介绍
，目前波司登的核心主价格带是1000元~3000元
，与去年持平
，3000元以上为主流中高端价格带
。

对于市场广泛关注的羽绒服涨价问题
，梅冬回应表示
，羽绒服成本从行业来看确实呈上行涨价趋势
，但公司采用年度采购和战略合作等组合策略
，目前部分产品成本维持了去年水平
，没有增长；另外一部分创新类产品成本保持个位数增长
。

据媒体报道
，在28日上午
，波司登管理层也回应了价格高的质疑
，宣布将加大普惠羽绒服赛道布局
，未来将旗下子品牌雪中飞定位于普惠高性价羽绒服
，与主品牌波司登形成差异化布局
。

图片来源
：
每日经济新闻 资料图

如何应对暖冬
？

除了无法摆脱的“价格高”争议
，波司登还面临着另一挑战
：
受厄尔尼诺影响
，今年暖冬现象已经出现
，是否会或已经影响公司羽绒服销售
？冲锋衣、军大衣、花棉袄走红的消费新趋势
，波司登又将如何应对
？

在回答《每日经济新闻》提问时
，执行董事、高级副总裁兼波司登事业部总经理芮劲松坦承
，气温与羽绒品类强关联
，受暖冬影响
，今年10月同比去年温度更高
，经营压力也更大
，但11月整体销售情况好转
，双十一期间销售也有较好增长
。

芮劲松也表示
，近年来除了羽绒服
，波司登也在尝试探索新品类
。“温度我们没有办法掌控
，但如何基于不确定做确定性策略动作
，非常重要……今年防晒服品类对比去年同期增长了5倍
，春夏板块找到了好的发力点
。去年以来
，我们在做重新定义轻薄羽绒服
，就是希望能在天气相对较暖的秋冬季
，有更好的产品发展
，还做了很多产品创新
，比如冲锋衣、商务轻薄羽绒服……”

对于今年爆火的冲锋衣
，梅冬透露
，今年8月波司登冲锋衣推向市场后订单暴增
，原定计划8.5万件
，目前已经销售38万件
，预计今年销量将达到四五十万件
。波司登品牌创始人、集团董事局主席兼总裁高德康补充表示
，实际上
，波司登对冲锋衣市场的研究要追溯到疫情期间
。

从最新财报看
，羽绒服业务仍为集团的最大收入来源
，报告期内营收49.4亿元
，占总收入的66.1%；贴牌加工管理营收20.4亿元
，占总收入的27.3%；女装营收3.9亿元
，占总收入的5.3%；多元化服装营收近1亿元
，占总收入的1.3%
。

2021年9月以来
，波司登股价以下跌为主要趋势
，距离最高点6.57港元/股跌超50%
，市值蒸发超300亿港元
。（每日经济新闻）

网友看法

1、网友清闲的书签UMJ
：
某东自己的羽绒服含绒量还高
，三百多
，比冲锋衣都香

2、网友沈阳是的
：
不知是否有资本控制
？

3、网友上海小眼子
：
还尼玛千元内
，100元都买不起了好吗[狗头][狗头]