封面新闻记者 孟梅

新东方的“小作文”事件终于尘埃落定
。今天早上
，东方甄选发布人事任免通知
：
“董事长俞敏洪兼任东方甄选CEO职务
，免去孙东旭的东方甄选执行董事、CEO职务
，即日生效
。”

1

东方甄选的这轮风波上了好几天热搜
。先是小编小作文内涵董宇辉的“小作文”不是董的个人写作；再到孙东旭在直播间给网友“开会”、再到俞敏洪先后两次回应本轮风波、孙东旭的公开道歉以及直播海报站C位……在各路短视频平台有关“东方甄选”此轮舆情的评论以及对孙东旭开会的模仿也是蜂拥而至
，老俞的两次登场都没带来转机
，尽管在东方甄选孙东旭的直播现场粉丝一溜打出了“小孙加油”
，但都没能挽回东方甄选的颜面
，主播天权的直播更是带动东方甄选四小时直播直接掉粉60万……彻底让这个在俞敏洪眼中的“小事儿”变成了大事儿
。

连续数天的舆情汹涌
，直接让东方甄选掉粉数百万
，股价一落千丈
，并意外带火竞品（高途佳选）的直播间
，高途佳品董事长陈向东的一句
：
“董宇辉不是拿来挖的
，是拿来爱的
。”直接让高途佳品粉丝数破百万
。尽管在小作文事件中后期
，董宇辉个人没有对此事件继续发声
，但不妨碍他抖音个人号粉丝一路增涨到1700万
。

几轮博弈下来
，看上去的输家只有东方甄选
，尽管在12月15日东方甄选给媒体的稿件中再次表示“14日抖音销售额超6200万元再创新高”
，也难以挽回东方甄选在资本市场的颓势
，12月15日
，东方甄选盘中大跌超7%
。

当下
，对此事件的直接相关评论很多
。记者今天想说的不是本次事件中的谁对谁错
。而是直播带货走到今天
，东方甄选事件给予整个市场的警醒
。

不论东方甄选是否愿意承认——东方甄选本质就是一个MCN
，而不是自我想象中的电商公司
。因为MCN的主导就是主播IP
，而东方甄选的所谓供应链其实还很出浅
，跟其他MCN赚钱的路数也是基本一样
：
中间商赚差价
。去年的东北玉米事件其实就体现得淋漓尽致
。只是因为董宇辉的个人魅力让东方甄选的直播带货显得跟其他直播带货的主播不一样
。东方甄选电商的核心就是董宇辉
，这没啥不好承认的
。

应该说
，初期东方甄选给了董宇辉很多支持
，董宇辉也多次表示了对公司的感恩
，但转折点是在董宇辉突然爆火之后
。东方甄选一边担心董宇辉一支独大
，给公司的安全带来隐患；一边认为打造出一个董宇辉之后
，也能刘宇辉、张宇辉
，公司发展总是要规模化
，而不是单靠一个人
，新东方当年火的一批名师而不是一个名师
。由此
，去董宇辉化渐渐开启
。

从公司治理以及发展的角度来说
，东方甄选的做法并没有错
。之所以这件事走到眼看无法收场的地步
，主要是败在四个字“欲速则不达”
，无论是小编还是孙东旭以及天权
，都忽视了粉丝的力量
，尤其是孙东旭开会时给粉丝扣的“饭圈文化”这顶帽子
，让无数从零开始支持董宇辉的“丈母娘”们怒了
，群潮汹涌
。从掉粉到股价跌落
，董宇辉的粉丝都贡献了自己的力量
，这就是潮水的方向
。在互联网的语境下
，你享受到了粉丝的福利
，也必然要接受粉丝带来的冲击
，水能载舟亦能覆舟
。

东方甄选的本轮舆情从现在看上去好像平息
，但给所有MCN机构带来的冲击还远未结束
。个体与平台、个人与集体的关系都将在此事件之后得到重塑
。拭目以待
。

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网友看法

1、网友湛山居士20091022
：
尽管小孙被辞掉了
，但董宇辉也不好再在东方甄选呆下去了
，这是把他放在火上烤啊
。最适合宇辉的还是自己创业
，做文化相关的行业
，毕竟大家喜欢他不是喜欢他带的货
，而是他的学识渊博
，他的三观正确
，他的出口成章
。相比带货而言
，董宇辉还是更适合当老师
，在更广阔的空间里当老师
。哪怕只是闲聊
，我也愿意听他叨叨[比心]

2、网友大话西夏
：
只把优秀人才当做打工仔的时代该结束了
，资本压榨人才的时代该结束了
，让人才拥有更多权利的时代该成为常态了……

3、网友旅途34830585
：
[赞]热搜在前几
，结果点进去都显示不了
，资本厉害

4、网友缤纷艺术家Um
：
老俞好手腕！顺利除宇辉
，顺利掌权[赞][赞][赞]只是老师的风骨荡然无存！

5、网友稻花香里说丰年2002
：
#东方甄选成就了#这个说法看到了问题的本质
。此次事件中竞争对手裹挟不明真相的网民以及看热闹不嫌事大的围观者欲搞垮东方甄选
，这些竞争对手起了相当大的推波助澜作用（大家如果仔细观察
，就能看到平台莫名其妙频繁推送竞争对手直播
，用以往数据算法规律都拦不住
，为什么
？）
，被裹挟者以为在帮着谁争夺利益
，实际上恰恰是被其他获利者、其他你们口中的资本狠狠利用了一把
。疯狂时
，多听风吹一会
，多让子弹飞一会
，才能看清真相
。泥沙俱下的时代
，个人清醒克制吧

6、网友禅定彼岸
：
老俞:小孙
，我一向说了
，公司不能一人独大
，影响到公司的利益
，我看宇辉粉丝最近好像有超过我的趋势
，你和他谈谈
，为了整个公司
，看怎么能低调一些！ 小孙:好的
，我看也得找时间和他谈谈
，放心我去办 小孙:老板
，宇辉好像有情绪
，今天直播也不做了
，有点尥蹶子倾向
，你看如何是好
， 老俞:不行啊
，咱们公司不能离了他不活啊！最近我看网上说咱们亏了宇辉
，你要不开个直播澄清一下
，透漏一点宇辉待遇
。先礼后兵
，他不识相
，立刻排直播表
。 小孙:[ok]还是老大厉害 小孙:老大不行啊
，扛不住
，粉丝好像不买账
，我排了直播值班表
，去了宇辉
，问题更大了
，扛不住啊
，你的出面了 老俞:好的
，小事
，都是小事
，做事要圆滑
，你知道吗
？不急
，我来做个直播说明 老俞:小孙不行啊
，你我看
，得道歉一下才行
，必须要说自己错了
，有可能挽回损失啊 小孙:老大说的在理
，我认错
，老大说什么我照办
。 第二天老俞发通知免去小孙CEO, 小孙:老大这事没和我说啊
？ 老俞:你不是直播承认自己错了吗
？承认问题都在你
，我必须这么做啊！ 小孙:
？
？
？
？
？
？

7、网友用户2681645798976
：
CEO的先前态度不就是俞的授意吗
？都是马前卒
，牺牲这个还是那个的问题
。上次开多个小号的问题就预示了董宇辉该离开东方甄选了
，董宇辉也应该明白了
，利益和资本为上的社会
，辉煌时刻离开也是对自己的一种体面
。

8、网友xnw559
：
到底是买东西还是追星
？

9、网友极兔无忧
：
很多人以为他免小孙是为董
，错了
，是舆情汹涌没办法
，是为东方*选自己
，平息粉丝愤怒
，这是以退为进
，这宇辉更是不能回去了
，这己经没法待了
，去宇辉化己成定局
，都是高人

10、网友童话的梦ABC
：
你享受到了粉丝的福利
，也必然要接受粉丝带来的冲击
，水能载舟亦能覆舟
。

11、网友自在梦想家
：
新经济时代
，老管理思维是不行的
。

12、网友铁肩担道义15
：
一个董宇辉把东方甄选拿捏的死死地

13、网友起手拍
：
消费者是冲着商品的物美价廉而去
，而不是冲着某个人的人品而去购买的
， 这是消费的本质
。董到底知不知道什么叫团队精神和团队利益分享
？他不懂得这个是荒唐的
，因为个人是撑不起东方甄选的
。在现代互联网直播当中
，如果没有团队合作
，什么也不是
。

14、网友公元之鱼
：
主要是败在四个字“欲速则不达”
。[捂脸]

15、网友爱音乐兴城6v6
：
https://m.toutiao.com/is/i8SAvack/ - 商业快评 | 东方甄选舆情过后 个体与平台、个人与集体的关系都将被重塑 - 今日头条

16、网友走在乡间小路上的王哥
：
转发一下！不知道的友友也看看！

17、网友柳神的热水系统
：
东方甄选有点拧巴
，免职孙东旭并不能解决问题
，公司框架和定位符合才能解决问题
。

18、网友陌石
：
免职CEO老瑜在错上加错呀[捂脸]
，既然事情已经无法挽回了
，就下狠心去董宇辉要么就直接给董宇辉副董事
。没有哪魄力就不要开这头[捂脸]还在继续和稀泥

19、网友嘉俊38
：
流量为王

20、网友TA的半糖
：
啥影响
，那就是粉丝能让任何一个人下来[我想静静]