近日
，东方甄选“小作文”事件在网上引起舆论热议
。刚刚
，新东方创始人俞敏洪在社交平台发布视频声明
，回应近期“小作文”争议
。

俞敏洪在视频中提到
：
本来是公司内部的一件小事情
，因为处理不当变成了汹涌澎湃的舆情
。小编的做法严重缺乏职业精神
，一再用官号发表个人观点
，也说明公司管理上有很大的漏洞
。俞敏洪还提到
，小孙（东方甄选CEO孙东旭）年轻有冲劲但是做事不够圆润
，回应时提到董宇辉的薪酬也不恰当
。

俞敏洪表示自己已经跟董宇辉表达了歉意
，表示没有广大粉丝的爱护和支持东方甄选早就灰飞烟灭了
，也呼吁广大主播粉丝们能够理性发言
，同时对于用恶劣语言不断刷屏等无底线行为也会坚决抵制
。

俞敏洪称
，东方甄选成立还不到两年
，作为一个公共平台公司
，做的几乎每一件事情都会被放在聚光灯下或者被放大甚至扭曲
，这对公司经营造成了很大的压力
，“公司员工平均年龄才二十多岁
，有时候做事、说话也许不那么周到
，也请大家多多包涵
，给与他们成长空间”
。

董宇辉年薪不止网传千万

事情起因是
，在近期的“吉林行”预热视频里
，董宇辉念了一段关于吉林的文案
。东方甄选的小编称此“小作文”文案部分出自团队之手
，董宇辉的“丈母娘们”（董宇辉粉丝）不满小编“背刺”董宇辉还抢功
，由此引发董宇辉粉丝和东方甄选一场“骂战”
。

随着“小作文”事件持续发酵
，东方甄选CEO和俞敏洪都先后做了回应
。

12月12日晚
，东方甄选CEO孙东旭在直播间正式回应近期小作文事件
，全程回应约10分钟
。回应要点主要集中在以下几点
：


1.批评小编团队
，工作带有情绪
，沟通方式不恰当；

2.宇辉情绪受到影响
，因此10日临时决定不进行直播；

3.公司对董宇辉贡献认可
，待遇上没有亏欠
，其年薪不止网传的几千万；

4.向公司客户表达歉意
，但坚决向饭圈行为说不
，希望部分粉丝保持冷静
。

12日
，新东方创始人俞敏洪在直播中也首次回应
。俞敏洪表示
，主编用自己的口吻进行了一些不是特别合适的发声
。事情本身不是大事
，如果大家想要爱护东方甄选或者爱护董宇辉
，最好是理性地发言
，表达自己的观点
。“我们都是在同一个战壕里的战友
。”俞敏洪说
。

本次“小作文”事件导致的矛盾激化
，再度冲击东方甄选账号粉丝和公司股价
。12月14日
，东方甄选账号粉丝数为3090.7万
，累计掉粉近26万
。而在12月9日
，东方甄选粉丝数为3116万人
。13日
，东方甄选跌12.96%
，报收27.2港元/股
，创下近一个月以来的最大单日跌幅
。

董宇辉更改售货员签名、目前IP显示陕西

12月13日凌晨
，董宇辉长文回应表示
：
相信不是公司的本意
，也不是粉丝的本意
。吉林专场期间
，不想喧宾夺主
，不愿过多回应
。董宇辉表示“小作文”有自己写的
，也有小编团队写的
。他还声明自己反对饭圈文化
，拒绝以饭圈名义污名化任何人
。

12月14日
，董宇辉将其抖音主页的签名进行了更改
。此外
，董宇辉 IP 地址显示目前在陕西省
。此前董宇辉个人签名为“曾经是老师
，现在是售货员”
。而现在改成“勿意
，勿必
，勿固
，勿我”
。这句话出自《论语》
，意为不主观臆测
，不绝对肯定
，不固执己见和不自以为是
。

另据南方都市报
，东方甄选方面表示
，目前董宇辉仍然在为东方甄选工作
，但近期应该不会上播
。针对“小作文”事件
，东方甄选方面表示
，目前公司工作人员正在调查当中
，后续信息会通过官方公布
。东方甄选方面称
，“这件事情影响也还是挺大的
，董老师也需要一定时间调整一下状态
，后续一定会给到大家一个答复
。”

董宇辉成东方甄选“大利空”
？直播电商“去头部化”进行时

东方甄选直播带货的崛起
，董宇辉功不可没
，但此次董宇辉粉丝与东方甄选针锋相对
，市场一直担忧的“大主播依赖症”的问题再一次被摆上台面
。“董宇辉”三个字有了任何风吹草动的同时
，东方甄选的股价也会经历相应波动
，甚至上市公司的经营也已经与这个名字牢牢绑定在了一起
。

如今直播带货已经是东方甄选的毫无疑问的营收支柱
，今年11月更是宣告直接剥离了教育业务
。其2023财年（2022年6月1日-2023年5月31日）财报显示
，东方甄选自营产品及直播电商业务营收39亿元
，占总营收的87%
，全年带货GMV（商品交易总额）100亿元
。

公司高层也向来不吝对董宇辉的夸赞
，俞敏洪便曾多次在公开场合肯定董宇辉的贡献
。可以说东方甄选与董宇辉“一荣俱荣
，一损俱损”
。

去年年底时
，随着董宇辉直播时间的减少
，出现了董宇辉要单飞的传闻
。今年春节后
，董宇辉开始休假
，当时市场流传了各种版本的猜测
，其中便包含有关他离职的版本
。

当时恰逢CEO孙东旭、CFO尹强减持
，更是让传闻愈演愈烈
，高管减持叠加传闻
，东方甄选当时在5个工作日里下跌了24%
。

后来休假结束的董宇辉也在2月16日直播时回应了离职传闻
：
“不敢休了
，再休
，董宇辉都被动离职了
，大家每天都在传董宇辉该要离职了
。”

东方甄选的股价似乎也随着这番回应开始止跌回升
。这次的“小作文”事件再一次显示了董宇辉对东方甄选的影响有多大
。

有业内人士指出
，大主播自然有其存在的价值
，但过分依赖某一个主播
，存在多重的风险
。事实上
，“去头部化”早已成为直播带货行业的趋势
。在业内人士看来
，本次“小作文“风波
，一方面暴露出长久以来董宇辉粉丝和东方甄选之间的矛盾正式激化
，董宇辉粉丝的饭圈化趋势给东方甄选带来了潜在的危机
，其成功的不可复制性使东方甄选的团队效益遭到削弱
。

另一方面
，一如罗永浩之于交个朋友
，李佳琦之于美腕
，超级大主播作为悬在直播机构头上的达摩克利斯之剑
，“去头部化”正成为当下直播电商行业共识
。尤其在薇娅、雪梨等头部主播因税务问题相继退场
，其所在的机构声势减弱
，这一行业共识更被增强
。

百联咨询创始人庄帅分析表示
，超级主播仍然有其存在的价值
，只是随着年龄增长和精力不足
，直播时长必然有所下降
，“时间价值”必然会贬值
。

庄帅认为
，依靠超级主播的MCN公司
，想保持持续的营收增长
，有多种可行的方式
，包括不断培养更年轻的主播成为超级主播；布局传统的销售形式；将超级主播“品牌化”
，推出自有品牌
，并为其它品牌商家提供商家自播和数据服务
。

东方甄选也意识到了这个问题
，今年以来正在孵化更多流量主播
，除了董宇辉
，东方甄选的主播阵容还包括顿顿、明明、yoyo等
。虽然后三者的人气目前仍不敌董宇辉
。

颇有趣味的是
，在董宇辉小作文事件当天
，有60万人涌入东方甄选竞对高途佳品的直播间
，超1万人同时在线
，直播间带货额预计25–50万
，较之前超10倍
。

当天
，高途创始人陈向东亮相直播间
，对于网友表示希望高途佳品将董宇辉挖过来
，陈向东回应到
：
“董宇辉不是用来挖的
，董宇辉是用来爱的“
。此外
，陈向东还表示
，高途珍惜每一位人才
。（综合科创板日报、观网财经、俞敏洪社交账号、东方甄选账号等）

本文源自金融界

网友看法

1、网友ken92227426
：
当一个老板向员工公开道歉的时候
，意味这个员工在这个地方就是没有前途的了

2、网友哥爱小白
：
东方甄选此时此刻掉粉40万了
，现在只有3075万人了

3、网友朴实奶酪NR
：
一个企业由董宇辉而火
，必然因董宇辉之走而暗淡无光

4、网友热情蜻蜓Xx0
：
CEO这么明目张胆有恃无恐还需要聚光灯放大吗

5、网友简单宇宙zzzZ
：
这就是明着来就是坚决去董化
，老俞也是支持的

6、网友未来世界第一强国青年
：
这么年轻
，不止几千万的年薪
，还少吗
？我觉得可以啊！

7、网友清澈山涧zxh
：
从我做起
，退出东方甄选
，直到董宇辉回归；现在是12月15日早上8点39分
，东方甄选粉丝数3053万
。

8、网友帮助更多人变好
：
有一个心胸狭窄的CEO
，不是很悲哀

9、网友热情的搬砖大汉
：
东方甄选没了宇辉
，等同没了灵魂
。

10、网友小帅帅Xj
：
“是时代造就了马云
，而不是马云创造了时代”
，仔细品这句话
。一个人无论现在多么红
，离开了平台和资本的力量
，很快就会淹没在烟云里
，没有例外
。

11、网友云酒U仓
：
孙不行

12、网友江南熠鸣
：
某选咎由自取
，自毁前程！

13、网友位卑者
：
做老板的人才知道
，被一个开不掉离不开的员工捆住手脚的感觉
，真的很难受
，

14、网友自强不息柳叶zW
：
情绪
，单向思维
，职业操守
，契约精神
，团队协作
，最后我用麦迪一句广告词来总结
：
“