东方甄选要“去董宇辉”
？争议发酵之际
，东方甄选多位高管公开道歉
。

12月14日晚间
，身处舆论中心的东方甄选（01797.HK）CEO孙东旭在微博发布视频
，对自己近日在直播中神态“咄咄逼人”以及提到董宇辉的薪酬
，向网友和董宇辉本人道歉
。

“拒绝饭圈文化并不是说东方甄选的粉丝是饭圈
。”孙东旭表示
，网友粉丝是公司的衣食父母
，会提升自己的格局和胸怀
，做一个更称职的管理者
。

当天早些时候
，新东方创始人俞敏洪也公开发布声明
，向董宇辉道歉
，称公司管理存在漏洞
。此前东方甄选的抖音小编和董宇辉粉丝的“口水仗”不断发酵成浩大的舆论风暴
，东方甄选也因此市值一度跌去超40亿港元
。

澎湃新闻记者发现
，今天董宇辉的社交媒体主页已将签名更改
。此前董宇辉个人签名为“曾经是老师
，现在是售货员”
，现在改成“勿意
，勿必
，勿固
，勿我”
。董宇辉IP地址显示目前在陕西省
。

有传言称
，俞敏洪面临要保CEO孙东旭还是要保主播董宇辉的二选一处境
，对此俞敏洪予以否认
：
“没这么严重
。”

多位东方甄选合作方、内部员工告诉澎湃新闻记者
，网络传闻过于夸张
，没有听说过董宇辉和东方甄选高层不和的消息
，“老俞（俞敏洪）一直说董宇辉挺好的
，之前还看到董宇辉和孙东旭一起参加活动
。”有接近东方甄选人士称
，董宇辉的收入在全公司为最高水平
，但未明确说明是否包含股权
，以及税前还是税后
。

对于上述说法
，澎湃新闻记者也咨询了东方甄选和俞敏洪方面
，双方始终保持缄默
。作为头部主播
，董宇辉是东方甄选的“金字招牌”
，但过去几天发生的事情
，的确让人匪夷所思
。

俞敏洪

裂痕缘起
：
CEO和大主播之间“内讧”
？

澎湃新闻记者观察到
，截至发稿
，东方甄选抖音直播间粉丝数量已经跌至3075万
，并且仍有下降趋势
。12月9日
，东方甄选粉丝仍有3116万人
，这意味着
，在短短五天内
，粉丝量已锐减超40万人
，并且仍有下滑趋势
。

值得注意的是
，12月14日
，东方甄选发布甄选品牌日15日至17日全天直播宣传海报
，董宇辉未在其中
。

一场“小作文”引发的舆论风暴
，正在波及东方甄选的未来前景
，也有东方甄选要“切割”董宇辉的传言流出
。

从2022年9月出圈走红以来
，东方甄选和董宇辉之间的关系日渐微妙
。董宇辉曾在直播中坦言
，自己连新东方30周年年会的门票都没有
，是俞敏洪知道后
，才给了他一张门票
。荣升高管什么的也是子虚乌有
，自己就是一个普通主播
。

对于网传董宇辉和东方甄选不和
，孙东旭则在直播中回应
，公司对董宇辉贡献认可
，其年薪不止网传的几千万
，那只是宇辉收入的一部分
。公司一直在用实际行动
，表达对宇辉的高度认可
。

这番言论
，看似在力挺董宇辉
，实则无意中暴露了董宇辉的收入水平
，仿佛在将舆论对准董宇辉的高收入
，对此
，俞敏洪回应称
，提到薪酬不妥
，作为董事长
，已向宇辉表达歉意
。小孙做事情年轻、有冲劲
，但是不够圆润
。

这也引发外界猜测
，认为东方甄选CEO和头部主播之间有内讧
，东方甄选有意要切割董宇辉
。不过
，多位接受澎湃新闻记者采访的东方甄选内部人士称
，真实情况没有外界传言那么严重
。

有直播业内人士告诉记者
，目前董宇辉带货总额占到东方甄选整体带货额度应该在50%
，是绝对的顶流
，对公司整体发展有重要影响力
，如果要“切割”
，并没有那么轻松
。

作为顶流的董宇辉
，确实拥有大批量粉丝
，也屡屡和东方甄选发生冲突
。

此前
，在抖音上曾冒出大约2000个带有董宇辉头像和名字的带货账号
。点进去一看
，全都在用董宇辉的视频切片
，然后挂着小黄车卖货
，董宇辉对此事并不知情
，并一度以为是诈骗
。此后俞敏洪解释称
，这是东方甄选管理层的新尝试
，并为此道歉
。

此事曾引发董宇辉粉丝强烈不满
，认为东方甄选一边“去董宇辉化”
，另一方面则在压榨其商业价值
，损害个人形象
。

作为新东方的灵魂人物
，俞敏洪曾经多次在公开场合表达对董宇辉的认可
。此前曾公开提到
，考虑让董宇辉接班新东方
。董宇辉也曾在直播中谈到
，现在自己的薪资是集团高管级别待遇
，非常满足
，“老头(俞敏洪)承诺给董宇辉发一股
，发了
，而且还挺多的
。具体不能说
，公司要求保密
。”

2022年6月
，因为董宇辉一段双语直播视频
，东方甄选直播间突然爆红全网
，也成为新东方转型成功的关键原因
。当时
，董宇辉在接受澎湃新闻记者采访时曾笑言走红后的感受
：
走到马路上
，大家都会拉着你去合影
，微信、抖音、微博的消息再也回不完了
，虽然很努力也办不到
。

董宇辉收入属于最高水平

对于外界认为董宇辉遭到不公待遇的传言
，东方甄选方面未再发声
，也未明确披露董宇辉的具体薪酬
。

不过
，有内部人士告诉记者
，董宇辉收入在公司内部属于最高水平
。

董宇辉

澎湃新闻记者查询东方甄选最新年报显示
，截至5月31日
，公司共有1479名全职雇员及486名兼职雇员
，薪酬总额7.36亿元
，同比增加62.4%
，其中也包括董宇辉等主播薪酬
。

据Wind数据
，东方甄选目前的高管为俞敏洪（董事会主席）
，薪酬为1069.03万元
，尹强（执行董事）
，薪酬为527.38万元
，孙东旭（执行董事）
，薪酬为1813.73万元
。

在目前公开资料中
，孙东旭为东方甄选薪酬最高员工
，年薪达到千万级别
。

值得注意的是
，此前4月11日
，东方甄选曾发布股份“红包”
，向154名合格参与者（承授人）授出股份奖励3045.9万股
。按照当天收盘价29港元计算
，总价值约8.83亿港元
。

其中
，孙东旭获得的股份共300万股
，按照4月11日收盘价计算
，价值约8700万港元；俞敏洪获得150万股
，价值约4350万港元；尹强获得60万股
，价值约1740万港元
。

其余151名参与者均为东方甄选雇员
。他们将获得合计2535.9万股股份激励
，平均下来每人能分到市值为487万港元的股票
。不过
，公告并未披露董宇辉获得的股权数量
。

耐人寻味的是
，孙东旭曾在今年2月对新东方股票进行高额套现
，且从未解释原因
。

2月7日
，孙东旭以均价55.6115港元出售193万股
，涉资1.07亿港元
，持股比例从1.57%降至1.38%
：
2月8日以均价56.9451港元出售193万股
，涉及1.1亿港元
，持股从1.37%降至1.18%
。两天合计出售近400万股
，套现2.17亿港元
。

截至14日收盘
，东方甄选报收27.8港元
，涨2.21%
。

直播平台去头部化成趋势

“对于东方甄选CEO和董宇辉之间的内讧传闻
，外人难窥其真相
。”华东政法大学竞争法研究中心执行主任翟巍告诉澎湃新闻记者
，在他看来
，此次舆论风波的主要原因有二
，一是东方甄选内部的沟通管理机制问题
，这使本属“茶壶里的风暴”的内部沟通问题外溢成为影响东方甄选市值和形象的大事件
，二是饭圈文化在一定程度上起到推波助澜的影响
。

翟巍表示
，直播平台要避免过度依赖单一头部主播
，如果直播平台主要依赖单一的头部主播
，就难以抵御市场不可控风险
，可能形成与头部主播“一荣俱荣
，一损俱损”的共生格局
，无法实现行稳致远的发展目标
。

“从东方甄选来讲
，董宇辉是头牌、压舱石
，他已经成为某种符号或者标志
。”上海财经大学数字经济系教授崔丽丽告诉记者
，当他已然走到台前
，走进受众心里
，需要继续塑造他的人设、形象
，东方甄选应该在与公众互动的过程中注意管理这样的操作
，保持和保护他的形象、声誉
。直播平台要有头牌 但又不能过度依赖于少数主播
，这跟明星经纪公司原理一样
。好的经纪公司还是要能够与主播之间互相赋能
。

对于多家直播平台而言
，“去头部化”已经成为共识
。

交个朋友CEO黄贺曾告诉澎湃新闻记者
，公司在淡化罗永浩的个人IP对于整个团队业务的影响
，目标是老罗的收入仅占整个团队的10%-15%
，“罗老师本人以及公司创始团队在交个朋友直播间开播之初
，就希望公司能够做到这点
。”

“直播平台依靠头部主播
，这个发展模式是不可持续的
。”艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅告诉记者
，可以看到很多的类似案例
，例如李子柒、薇娅等
，均对平台造成巨大影响
，此前李佳琦传出负面舆论
，也影响了平台的整体交易额
，“如何减少对头部主播的依赖
，成功培育新主播团队
，是当下直播行业都在重视的事情
。”

来源
：
澎湃新闻

网友看法

1、网友木子人77217360
：
董已经回不来了
，就是回来了也和前大不同！

2、网友56354166
：
昨天去直播间不影响他们卖东西
，哎
。
。
。突然想起那些离开祖国的科技人才
，哎
。
。
。

3、网友用户8006210209005
：
一个正义的男孩
，我们鼎力支持宇辉

4、网友歼20隐形战机
：
资本在运作这个事件
，先拉低股价……

5、网友黑米格格
：
出来单干
，讲书
，讲历史
，旅旅游
，讲旅游线路
，
，挂个橱窗
，日子不要太好过
。

6、网友承诺是小孩子说的慌ya
：
那个孙有点东西[尬笑]

7、网友谈天说地畅聊生活2
：
自己出来单干多好

8、网友不凡的俊俊
：
好看你还排挤董老师

9、网友热心山雀x3G
：
知足常乐
，把金钱看的太重不好

10、网友愉悦的糯米j7
：
二选一

11、网友一群羊的回忆
：
一篇好文章[赞]

12、网友老陈新故事
：
相信俞敏洪会战胜眼前的困难
。选择打造小董的个人IP即是团队的决策
，也是大家共同努力的成果！东方甄选人才辈出
，相信还有董二
，董三！

13、网友一群羊的回忆
：
转发了

14、网友沧海梦蝶9167
：
覆水难收
，已成定局
，估计也许大概可能将计就计直接去宇辉化了
。早晚的事儿损失惨重也得挺着[大笑][捂脸]

15、网友用户3440361647483
：
嫉妒心作怂
，没有了董宇辉新东方什么也不是了
，股票套现
，下跌是必然的

16、网友骑游家
：
姓孙的才该辞职
，祸害一个
，套现好几亿
，够了！